今人気のジェムケリーとは、宝石ブランドのことです。最近では、倖田來未がデザインからパッケージまで完全プロデュースした商品、「Binary Face」なども販売していてテレビＣＭに有名タレントなどを起用した戦略で成功しています。ジェムケリーの特徴としては、宝石の中でもあまり知られていないアレキサンドライトという原石を使っていることです。
この希少性の高いアレキサンドライトの原石はブラジルとスリランカが主な原産国となっています。その中でもブラジル産のアレキサンドライトは最高品質とされ、その特徴は透明度が高く、太陽光線の下ではグリーンに輝き、また白熱電球の下では赤紫に変化して輝く特徴をもっています。
ジェムケリーの商品は全て、ＧＩＡ公認ＧＧ（宝石学のスペシャリスト）が一つ一つ選別しています。宝石のクオリティは「ジェム・ジュエリー・アクセサリー」に分類されます。そしてジェムケリーでは、ジェムクオリティをさらに３段階のグレード基準を設け、最上級品からAAA-AA-Aに分けチェックを行っているそうです。
ジェムケリーの新たなブランドを紹介します。ジェムケリーというとどうしても高価なイメージがあると思いますが、価格帯を数千円程度から購入できる大衆向けに作られたのが「DICHA（ディッチャ）」です。さらに男性向きのジュエリーブランドとしてでてきたのが、「SETTE（セッテ）」です。こちらも数千円のものから数百万円のものまであります。
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